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Quatre. Pratiquer, pratiquer, pratiquer : Plus d’idées pour la narration visuelle

Avez-vous déjà des images appropriées dans votre tête ou vous manque-t-il encore la bonne impulsion ? Essayez ensuite les quatre étapes suivantes :

1. des images dans votre tête et sur papier

Utilisez plus souvent des images et des éléments d’image dans votre propre vie quotidienne. Habituez-vous à penser et à travailler de manière plus visuelle. Commencez par des analogies et des métaphores. Essayez de décrire les situations et les problèmes en images et de les présenter visuellement. Osez dessiner.

Vous n’avez peut-être pas tenu un crayon de couleur dans vos mains depuis votre enfance, mais c’est maintenant l’occasion de recommencer. Commencez par des symboles très simples : flèches, cercles, intersections. C’est plus facile que vous ne le pensez. Essayez des choses simples comme : un crayon, une tasse à café, un trombone. Plus vous dessinez souvent, plus vous entraînez votre mémoire visuelle.

Prenez l’habitude de visualiser les idées et les discours dans les réunions – avec des symboles, des icônes ou même des collages de photos – et bientôt vous verrez le monde avec des yeux différents.

2. audit visuel

Soumettez votre communication (sites web, communiqués de presse, lettres d’information, etc.) à un audit visuel. Déterminer le rapport entre le texte et l’image dans les principaux outils de communication. Idéalement, le ratio devrait être de 50:50, mais est-il inférieur, disons 70% de texte et 30% d’image ? Votre entreprise ne fait donc pas exception. Optimisez pas à pas et augmentez la proportion d’images.

Saisissez toutes les occasions de communiquer plus visuellement. Souvent, les opportunités de bonnes images sont manquées dans l’entreprise, lors d’événements, dans les activités de marketing. Gardez les yeux ouverts et planifiez le photographe ou le cameraman à temps.

Le matériel fait-il encore défaut ? Ensuite, faites une recherche dans les bases de données d’images qui fournissent des images. Faites participer vos employés à des concours de photos. Coopérez avec les photoblogueurs et les instraphes et profitez de leur regard neuf et de leur perspective dégagée.

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3. créer des mondes d’images individuels

Essayez d’éviter d’utiliser du matériel d’image disponible dans le commerce, ce qu’on appelle du matériel de réserve. Faites confiance à vos propres mondes d’images que l’on peut projeter avec ce matériel d’image. Définissez-vous les signaux visuels qui peuvent être utilisés pour visualiser vos messages principaux ? Et recherchez des motifs sensuellement attrayants qui sont mémorables et qui expriment votre identité de marque unique.

4. planifier stratégiquement le “Visual Turn

Beaucoup de temps et de ressources sont consacrés à trouver les bons messages de marque pour une entreprise et une marque et à les faire passer sur le marché. La concentration est généralement totale sur les textes. À l’avenir, l’aspect visuel devra faire l’objet d’autant d’efforts. Autant d’efforts qu’une équipe de relations publiques met dans le titre d’un communiqué de presse et planifie les bons mots clés à trouver sur Google, autant de professionnalisme, de passion et de considération stratégique doivent également être mis en œuvre dans la sélection des images à l’avenir.

La narration visuelle – avec des graphiques, des photos ou des vidéos – devient de plus en plus importante dans tous les domaines de la communication. Après tout, les éléments visuels font bien plus que simplement décorer ou visualiser un texte. Les images sont le théâtre de bonnes histoires ; dans de nombreux domaines, elles remplacent déjà le texte. Le “Visual Turn” est en plein essor. Alors, développez vos compétences de conteur visuel et faites confiance au pouvoir des images !

 viser efficacement le cerveau

Les “instantanés” sont des images qui aident le spectateur à reconnaître et à comprendre immédiatement une situation. Les images de cette catégorie – qu’il s’agisse de graphiques, de photos ou de vidéos – ont une présentation minimaliste et sont clairement structurées. Ils sont réduits et concentrés et obligent finalement le spectateur à dire : “Alors c’est comme ça. J’ai compris !

Vous pouvez voir un bel exemple sur le blog de voyage et de nourriture “mjamm” de Darius Madjidi et Wolfgang Schwarz. Pour chacun de leurs voyages, ils publient une recette typique du pays. Les ingrédients sont visualisés facilement et rapidement sur un tableau :

Un festin pour les yeux : chouchouter les sens esthétiquement

Les photos “Eye candy” sont bonnes pour l’âme. Ils sont des tueurs de stress et agissent comme des oasis de bien-être. Ils s’adressent avant tout aux esthètes de vos clients, employés et parties prenantes. Car ce matériau d’image captive par sa conception optiquement soignée, ses contrastes extraordinaires, ses couleurs accrocheuses et ses formes agréables.

Les images “Eye candy” sont des histoires visuelles qui permettent de sortir de l’agitation et de la grisaille de la vie quotidienne. Le critère le plus important est la sensualité. Cette vidéo de la marque Level prouve que même le papier toilette peut devenir une expérience sensuelle et un “festin pour les yeux” visuel :

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L’ouvre-porte : stimuler l’imagination

Les “ouvreurs de portes” vont plus loin, car ils stimulent l’imagination du public et lui ouvrent des portes sur d’autres mondes. Ces images éveillent la curiosité sur l’histoire qui se cache derrière l’image et sont un écran de projection pour ses propres rêves et souhaits – points de départ pour les rêveries.

L’entreprise de mode Falke travaille avec succès depuis plusieurs années exactement selon ce principe pour sa marque de chaussettes Burlington. Par exemple, une photo de Burlington avec une jeune femme assise dans un vieux scarabée complètement chargé, prête à partir pour des vacances romantiques.

On pourrait appeler cette photo une photo de recherche, car les chaussettes que porte la jeune femme n’attirent pas directement l’attention. Il faut d’abord découvrir le monde entier dans lequel la jeune femme emmène le spectateur.

En 2015, cette photo a reçu le prix de la meilleure photo de l’année en matière de relations publiques pour un produit. En 2017, Burlington a même gagné dans toutes les catégories et a livré la meilleure image de l’année en matière de relations publiques – avec un motif représentant un maître et son chien. Étonnamment, ce n’est pas le maître qui porte les chaussettes, mais le chien :

Zeitgeister : référence à la culture pop et aux vieilles choses familières

Lorsque la marque d’outdoor Mammut met le grimpeur Daniel Arnold sur un “Throne of Axes”, elle est sûre d’attirer la plus grande attention, car la série culte “Game of Thrones” a de nombreux fans. Les images “Zeitgeist” fonctionnent de manière intertextuelle et nous interpellent intellectuellement, car elles citent des choses familières et jouent avec nos connaissances antérieures. Ce faisant, ils utilisent tous les domaines de la vie publique, qu’il s’agisse de l’art, du pop art, du sport, de l’économie, de la politique ou de l’histoire.

Freeloaders : sauter spontanément sur les tendances et les mèmes

Le sixième concept de narration visuelle à succès est celui des “resquilleurs”. Ce sont des images qui reprennent les tendances et les mèmes. Ce sont des images qui sautent sur les conversations en cours et s’impliquent dans les discussions. L’humour et le clin d’œil sont nécessaires pour être perçu de manière crédible ici.

Les mèmes – en particulier ceux d’Internet – sont des sujets qui évoluent rapidement, ce sont des blagues et des mini-tendances dont tout le monde parle. En ligne, ce sont généralement des photos avec de courts commentaires textuels et des sous-titres qui provoquent et amusent.

Si vous voulez attirer l’attention avec vos propres photos ici, vous devez être rapide et prendre des décisions spontanées, car la durée de vie des mèmes est courte.

Question sur l’argent de l’influenceur

De quoi dois-je tenir compte lorsque je fais de la publicité pour d’autres entreprises ?

Dès que vous recevez de l’argent ou d’autres avantages économiques d’une entreprise dont vous parlez, vous devez le divulguer et, si nécessaire, le marquer comme publicité. Sinon, il y a suspicion de publicité clandestine – et cela est interdit.

Malheureusement, la situation juridique sur ce point n’est pas claire et est en constante évolution. Vous devez donc vous tenir à jour et vous informer de manière approfondie.

Combien d’argent puis-je gagner ?

L’argent que vous gagnez dans le secteur des médias sociaux dépend de votre portée. Cela dépend non seulement de la taille, mais aussi de la composition de votre entourage. Si vous avez un petit groupe cible, mais très homogène et spécial, quelques adeptes* peuvent suffire à intéresser les annonceurs. Une chaîne sur la grossesse avec 50 000 abonnés* a plus de chances de trouver des partenaires publicitaires appropriés* qu’une chaîne de comédie avec 500 000 téléspectateurs*, mais elles partagent très peu de similitudes.

Quelle est la meilleure façon de commencer ?

Tout d’abord, vous devez produire du contenu à titre d’essai, c’est-à-dire créer quelques vidéos ou articles de blog avec des moyens simples. Vous allez créer une version test de ce que vous avez en tête.

Il faut ensuite attirer l’attention. Au début, les supporters* qui ont déjà un nom dans la scène correspondante sont utiles. Pensez aux personnes avec lesquelles vous pourriez interagir sur le net. Qui s’adresse à un groupe cible similaire au vôtre ? Qui pourrait vous aider ? Prenez contact avec ces personnes et demandez-leur si elles souhaitent parler de votre nouvelle offre à leurs fidèles.

Utilisez également votre environnement personnel pour générer du trafic. Faites-le savoir à tout votre cercle d’amis sur Facebook et demandez-leur de vous donner leur avis. Vous verrez alors rapidement si votre contenu est remarqué et partagé – et par qui.

Pourriez-vous donner un exemple pour expliquer à quoi cela pourrait ressembler ?

Supposons qu’un boulanger se concentre sur les produits de boulangerie destinés aux personnes qui s’intéressent à la forme physique. La personne s’occupe de sujets tels que : De quoi est fait le pain protéiné ? Comment préparer un gâteau à faible teneur en carbone ? C’est un moyen rapide de trouver des liens vers des personnes influentes* qui sont en mouvement dans le monde du fitness. Si certains d’entre eux parlent de la nouvelle chaîne de boulangerie, de plus en plus de gens seront bientôt touchés.

De combien de trafic ai-je besoin pour en vivre ?

Cela dépend de l’individualité de votre sujet. S’il s’agit d’une offre spécialement destinée aux pêcheurs*, elle commence à devenir intéressante avec 50 000 abonnés. Si vous faites de la comédie et du divertissement pour les masses, cela devrait être plusieurs centaines de milliers.

Pour gagner de l’argent en tant qu’influenceur*, vous avez besoin d’un certain temps avant que la fourchette soit assez grande pour gagner votre vie. Cela signifie-t-il que vous devez commencer comme un accessoire dans tous les cas ?

Oui, en règle générale, c’est le cas. Bien que cette phase puisse être très courte. Cela est difficile à prévoir. La plupart des gens qui sont grands aujourd’hui ont beaucoup essayé au début et ont changé de sujet plusieurs fois.

En conclusion, cela signifie que vous pouvez commencer et essayer ce qui fonctionne sans être attaché pour toujours ?

Oui, vous pouvez. Mais cela ne doit pas vous inciter à ne pas réfléchir du tout au concept à l’avance. Sans savoir quels contenus de votre propre vie pourraient être au centre, comme le boulanger* dans le pain de la forme, cela devient difficile.

Quand dois-je m’arrêter ?

Cela peut prendre un certain temps avant que vous ne preniez pied. Au début, il faut beaucoup de patience. Mais si votre contenu ne trouve pas d’écho, même après des mois, il vaut mieux faire autre chose. Abandonner n’est pas mal du tout, car vous avez certainement appris beaucoup de choses qui vous qualifient pour d’autres emplois passionnants dans le monde des médias.

Vous devriez le savoir : Même une carrière réussie en tant qu’influenceur est limitée. Il n’y a jamais de moment où vous pouvez vous asseoir et dire que je l’ai fait. La pression reste forte pour retrouver la portée du dernier contenu, mieux encore pour le dépasser. C’est une grande contrainte que beaucoup de gens ne voient pas.

Mais cela vaut la peine d’essayer. Le risque économique est faible et la richesse de l’expérience que vous pouvez acquérir est encore plus grande.

Merci beaucoup pour vos conseils d’initiés.

Quels sont les investissements nécessaires ?

Le seuil pour mettre en œuvre votre concept et commencer votre carrière d’influenceur* est bas. Grâce à des plateformes comme Instagram, YouTube, Facebook, Twitter ou Snapchat, vous pouvez distribuer votre contenu sans avoir à investir beaucoup. En général, les smartphones modernes suffisent pour produire, par exemple, des vidéos et des photos adéquates, du moins au début.

Comment puis-je gagner de l’argent ?

Il y a plusieurs façons de gagner de l’argent en tant qu’influenceur. Elles ont toutes trait au marketing et à la publicité. Il est très peu probable que vos adeptes* paient directement pour votre contenu – du moins dans la phase de démarrage. Il faut beaucoup de confiance pour amener les adeptes à ce stade.

Vous travaillerez plutôt avec des entreprises dont les produits ou services s’adressent à un groupe cible similaire a vôtre. Ils veulent utiliser votre portée pour se promouvoir.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des façons les plus courantes de gagner de l’argent en tant qu’influenceur :

Sur le site https://www.sutekidane.net/, il y a des ressources pour gagner un complément de revenu sur internet.

Marketing d’affiliation

Le marketing dit “affilié” est très répandu. Le principe est simple : vous mettez un lien vers le contenu des entreprises sur votre site et vous recevez une commission pour chaque produit acheté par ce lien. Afin d’augmenter vos chiffres de vente et donc vos commissions, vous pouvez parler du produit lié et même le recommander explicitement à vos adeptes.

Ce modèle, appelé “Pay per Sale”, est le plus courant dans le marketing d’affiliation. Avec le Pay per Click, vous recevez déjà un petit montant pour chaque clic sur la bannière. Le paiement par lead signifie que la personne qui a contacté la société de publicité par votre intermédiaire doit en avoir fait la demande. Indépendamment du fait que l’achat soit effectué ultérieurement, vous recevrez un montant convenu.

Courrier sponsorisé

Un poste sponsorisé est un article ou une contribution pour lequel vous êtes payé par une entreprise. Veillez à marquer ces messages comme étant parrainés et à les utiliser avec modération. Après tout, vos adeptes* ne sont pas intéressés par la publicité, mais par la véritable information. Les articles sponsorisés sur votre site doivent également offrir une valeur ajoutée à vos fans. Vous devriez plutôt rejeter les demandes qui ne répondent pas à cette exigence.

Publicité

Lorsque vous vous inscrivez sur YouTube, vous pouvez choisir d’autoriser la plate-forme à afficher de la publicité – quel que soit le contenu. Ensuite, vous recevez une petite part des revenus de la publicité qui est faite autour de votre vidéo. Les montants varient de quelques centimes à quelques euros, en fonction de la fréquence de visionnage de votre vidéo et de la spécificité du contenu. Vous ne vous enrichirez probablement pas avec ces revenus, mais ils peuvent constituer un revenu de base.

Coopérations de marques

La façon la plus lucrative est de travailler directement et en permanence avec des entreprises qui correspondent à votre groupe cible. Une fois que vous vous êtes fait un nom et que vous avez atteint une portée suffisamment large, vous pouvez commencer à chercher des partenaires commerciaux appropriés* qui vous paieront pour faire référence à leur marque ou placer leurs produits dans l’une de vos vidéos (placement de produits).

Vous atteignez le niveau supérieur lorsque vous êtes acheté comme visage d’une marque pour toute une campagne en raison de votre réputation et du prestige dont vous jouissez auprès de votre groupe cible, ou même lorsque vous devenez vous-même une marque. Cependant, seuls quelques influenceurs* y parviennent et ne devraient pas être votre objectif au départ.

Merchandising et produits propres

De nombreux prescripteurs* commencent également à commercialiser leurs propres produits lorsqu’ils atteignent un certain niveau de popularité. Il s’agit principalement de produits de merchandising (chemises, tasses, casquettes, etc.). Surtout dans le segment de la mode et du style de vie, certaines stars de la scène parviennent même à lancer leurs propres lignes de produits, comme des produits cosmétiques ou des collections.

Aujourd’hui est la Journée mondiale du jeu – une bonne occasion de réfléchir aux jouets dont un enfant a vraiment besoin. Parce que le chaos quotidien dans les chambres d’enfants ressemble à cela : Les peluches sortent des étagères. Les jeux, livres et puzzles s’empilent les uns sur les autres et les voitures, les dinosaures, Barbie et compagnie couvrent le sol. Il n’y a pas que les adultes qui perdent rapidement le fil. Ici, vous pouvez découvrir les jouets dont les enfants ont réellement besoin. Nos graphiques interactifs montrent également quels jouets conviennent à quel groupe d’âge et aident les parents à choisir celui qui convient le mieux à leur propre enfant.

QUEL JOUET EST VRAIMENT UTILE ?

L’industrie du jouet est aujourd’hui omniprésente et sa publicité s’adresse directement à son groupe cible, les enfants. Afin de faire un choix judicieux parmi la vaste gamme de produits proposés, il est donc important que les parents aient le plus grand pouvoir de décision possible lors de l’achat d’un jouet. La plupart du temps, vous commencez à vous occuper des jouets pour bébés dès la naissance de l’enfant et surtout de l’endroit où vous les mettez.

Même à ce stade précoce, les enfants sont trop souvent inondés de cadeaux et de souvenirs d’amis et de parents dont ils n’ont pas besoin. Il est alors difficile, à un jeune âge, de retirer discrètement quelque chose de désagréable du fonds désormais riche. Parce que les petits remarquent généralement assez rapidement s’il manque quelque chose.

Jouets : moins, c’est plus

Trop de jouets, même éducatifs, n’encouragent pas, cela ralentit le jeu créatif. En raison de l’influence excessive des stimuli, les enfants passent trop rapidement d’une chose à l’autre et n’ont presque jamais affaire à un objet de manière intensive. L’effet d’apprentissage est donc faible. Pour le développement de l’esprit de l’enfant, il est beaucoup plus bénéfique de ne lui offrir que quelques jouets. Un enfant doit faire preuve d’imagination, s’immerger dans un jeu sur une longue période et créer ainsi son propre monde. La quantité est importante, mais aussi la qualité : cela signifie que les jouets pour enfants doivent être adaptés à l’âge, à l’individu et aux enfants.

Attention à la qualité des jouets

Le groupe de travail “bien joué”, un centre de conseil aux consommateurs à but non lucratif spécialisé dans les jouets et les jeux depuis 1954, montre un chemin à travers le fourré. Ingetraud Palm-Walter de “spiel gut” conseille : “Surveillez votre enfant de près ! Quels sont ses sujets d’actualité, à quel stade de développement se trouve-t-il actuellement et quelles sont les suggestions dont vous avez besoin ?

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Selon eux, les jouets ne doivent pas seulement être considérés comme une activité de loisir, mais doivent aussi procurer un plaisir durable. Ils ne doivent pas acheter des “spoilsports”, qui tombent en panne trop rapidement à cause du mauvais matériel et sont donc garantis de ne pas être amusants à jouer. Et il est très important de trouver le jouet avec l’enfant. L’enfant pourrait exprimer ses souhaits et expliquer pourquoi il veut absolument avoir ce jouet.

Ne pas tout acheter

Mais les parents n’ont pas à réaliser tous les souhaits. Il est important de dire clairement à l’enfant que vous n’achetez pas certaines choses et pourquoi vous ne le faites pas. Cela est plus utile à un enfant de cinq ans que des parents qui sortent leur portefeuille sans critique. Il est également judicieux, à l’occasion des fêtes, comme les anniversaires et Noël, de ne pas se concentrer uniquement sur le don, mais d’essayer de mettre l’événement en avant.

Contrôler le nombre et le type de dons

Afin d’éviter un “flot de cadeaux” non désirés de la part d’amis et de parents, les parents peuvent donner des conseils à l’enfant. En général, l’enfant a un souhait spécifique, qui peut ensuite être transmis spécifiquement à ses grands-parents. Sinon, les parents savent réellement ce que leur enfant aime : c’est pourquoi il est plus facile pour les parents de transmettre les conseils à tous ceux qui souhaitent offrir un cadeau. Vous pouvez ainsi exprimer calmement ce dont l’enfant a encore besoin, par exemple un casque de vélo, des livres ou d’autres choses “utiles”.

L’appréciation est importante

Les parents doivent s’assurer que l’enfant n’est pas surchargé de ses cadeaux à tout moment : il faut notamment prendre le temps, par exemple, de déballer et de passer un certain temps avec le jouet en premier. Il est également important d’exprimer sa gratitude au “donneur” : l’enfant apprend ainsi à associer le cadeau à une personne particulière qui a voulu le rendre heureux.

Rotation dans la chambre des enfants

Si la chambre des enfants reste surpeuplée malgré tout le travail préparatoire “éducatif”, les parents peuvent utiliser un truc éprouvé et très efficace : Il suffit de déplacer certains des jouets dans la cave, encore et encore. Cela rend le “terrain de jeu” de l’enfant beaucoup plus clair. Après quelques semaines, la boîte triée peut être retirée à nouveau. Les parents seront étonnés de voir à quel point leurs enfants pourront à nouveau jouer avec les jouets.

Lorsque des enfants de quatre ans se tiennent devant l’étagère d’un magasin de jouets, les yeux grands ouverts, et disent : “S’il te plaît, achète-moi ça”. – Qui peut dire non à cela ? Pas beaucoup de parents, en tout cas. Mais avec les jouets, moins c’est souvent plus.

Lorsque les peluches à l’œil d’insecte, le nouveau château de chevalier et l’épicerie de la chambre d’enfant tiennent à peine l’un à côté de l’autre, beaucoup de parents ont un mauvais pressentiment. Néanmoins, le flot de petits et grands cadeaux semble continuer. Les jouets ne sont pas seulement disponibles pour Noël et les anniversaires, mais souvent juste comme ça, entre les deux.

“Pour de nombreux parents, il est très important de donner à leurs enfants le meilleur soutien possible”, observe Daniel Fischer. Il enseigne en tant que professeur de sciences de la durabilité à l’université Paris. Cela suit souvent le principe erroné selon lequel “beaucoup aide beaucoup”.

Limiter le nombre de jouets

Au lieu de satisfaire tous les souhaits, les parents devraient limiter le nombre de leurs biens, recommande M. Fischer. Car ce qui est rare gagne en valeur – cette loi s’applique également aux chambres d’enfants. Vous pouvez donc ranger quelques jouets interactifs et changer de temps en temps. Dans certaines villes allemandes, des “ludothèques” proposent des jeux de société et parfois des jouets pour enfants à louer.

Il est important de dire non, surtout pour les souhaits spontanés, dit Inka Bormann. Elle est professeur de sciences de l’éducation à l’Université libre de Berlin. Parce que certains souhaits s’évaporent aussi vite qu’ils sont venus.

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Souvent, les besoins qui se cachent derrière les souhaits des enfants peuvent être satisfaits d’une autre manière. “Les parents peuvent plutôt donner des suggestions et créer des expériences”, dit M. Fischer. Une sortie commune dans la forêt comble le désir d’aventure, et en se déguisant, l’enfant peut se glisser dans un autre rôle.

Mettre les expériences partagées au premier plan

De nombreuses offres d’éducation à la nature reposent sur de telles expériences, par exemple les séminaires dans l’écovillage. “Nous invitons les enfants et les jeunes à faire une expérience consciente de la nature et de la communauté”, explique le professeur, qui vit avec sa famille dans le projet de communauté écologique.

L’éducateur environnemental organise des ateliers d’un ou plusieurs jours pour les enfants et les jeunes ainsi que des camps pour les familles. “Je constate à chaque fois que les besoins matériels diminuent au cours du processus, même s’ils sont toujours là, bien sûr”, explique un praticien.

Il y a souvent peu de place pour les expériences partagées dans la vie familiale quotidienne bien planifiée. “Nous vivons dans une société où nos besoins sont de plus en plus satisfaits par des biens et des services de consommation”, déclare un mère. Les enfants apprennent en suivant un modèle, ils s’orientent sur le comportement de leurs parents. Si vous recevez une livraison en ligne après l’autre, il est difficile de s’attendre à ce que votre enfant attende jusqu’à Noël pour obtenir le jouet que vous avez tant désiré. D’autre part, un mode de vie conscient des parents façonne également le comportement des enfants.

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Comment cela peut fonctionner et où s’arrête sa propre influence, c’est ce que Simone Britsch vit quotidiennement avec ses quatre enfants. “Quand des camarades de classe parlent de jeux vidéo ou ont un téléphone portable, cela vous rend jaloux.” En ce qui concerne les médias, elle et son mari ont établi des règles claires : Après une enfance presque sans médias électroniques, chaque enfant reçoit un ordinateur à son 13e anniversaire et est autorisé à acheter un téléphone portable avec l’argent qu’il économise.