Archive dans 30 août 2020

exercice visuel marketing


Quatre. Pratiquer, pratiquer, pratiquer : Plus d’idées pour la narration visuelle

Avez-vous déjà des images appropriées dans votre tête ou vous manque-t-il encore la bonne impulsion ? Essayez ensuite les quatre étapes suivantes :

 

1. des images dans votre tête et sur papier

Utilisez plus souvent des images et des éléments d’image dans votre propre vie quotidienne. Habituez-vous à penser et à travailler de manière plus visuelle. Commencez par des analogies et des métaphores. Essayez de décrire les situations et les problèmes en images et de les présenter visuellement. Osez dessiner.

Vous n’avez peut-être pas tenu un crayon de couleur dans vos mains depuis votre enfance, mais c’est maintenant l’occasion de recommencer. Commencez par des symboles très simples : flèches, cercles, intersections. C’est plus facile que vous ne le pensez. Essayez des choses simples comme : un crayon, une tasse à café, un trombone. Plus vous dessinez souvent, plus vous entraînez votre mémoire visuelle.

Prenez l’habitude de visualiser les idées et les discours dans les réunions – avec des symboles, des icônes ou même des collages de photos – et bientôt vous verrez le monde avec des yeux différents.

 

 

 

2. audit visuel

Soumettez votre communication (sites web, communiqués de presse, lettres d’information, etc.) à un audit visuel. Déterminer le rapport entre le texte et l’image dans les principaux outils de communication. Idéalement, le ratio devrait être de 50:50, mais est-il inférieur, disons 70% de texte et 30% d’image ? Votre entreprise ne fait donc pas exception. Optimisez pas à pas et augmentez la proportion d’images.

Saisissez toutes les occasions de communiquer plus visuellement. Souvent, les opportunités de bonnes images sont manquées dans l’entreprise, lors d’événements, dans les activités de marketing. Gardez les yeux ouverts et planifiez le photographe ou le cameraman à temps.

Le matériel fait-il encore défaut ? Ensuite, faites une recherche dans les bases de données d’images qui fournissent des images. Faites participer vos employés à des concours de photos. Coopérez avec les photoblogueurs et les instraphes et profitez de leur regard neuf et de leur perspective dégagée.

 

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3. créer des mondes d’images individuels

Essayez d’éviter d’utiliser du matériel d’image disponible dans le commerce, ce qu’on appelle du matériel de réserve. Faites confiance à vos propres mondes d’images que l’on peut projeter avec ce matériel d’image. Définissez-vous les signaux visuels qui peuvent être utilisés pour visualiser vos messages principaux ? Et recherchez des motifs sensuellement attrayants qui sont mémorables et qui expriment votre identité de marque unique.

 

4. planifier stratégiquement le “Visual Turn

Beaucoup de temps et de ressources sont consacrés à trouver les bons messages de marque pour une entreprise et une marque et à les faire passer sur le marché. La concentration est généralement totale sur les textes. À l’avenir, l’aspect visuel devra faire l’objet d’autant d’efforts. Autant d’efforts qu’une équipe de relations publiques met dans le titre d’un communiqué de presse et planifie les bons mots clés à trouver sur Google, autant de professionnalisme, de passion et de considération stratégique doivent également être mis en œuvre dans la sélection des images à l’avenir.

La narration visuelle – avec des graphiques, des photos ou des vidéos – devient de plus en plus importante dans tous les domaines de la communication. Après tout, les éléments visuels font bien plus que simplement décorer ou visualiser un texte. Les images sont le théâtre de bonnes histoires ; dans de nombreux domaines, elles remplacent déjà le texte. Le “Visual Turn” est en plein essor. Alors, développez vos compétences de conteur visuel et faites confiance au pouvoir des images !

Tirs rapides visuel

 viser efficacement le cerveau

Les “instantanés” sont des images qui aident le spectateur à reconnaître et à comprendre immédiatement une situation. Les images de cette catégorie – qu’il s’agisse de graphiques, de photos ou de vidéos – ont une présentation minimaliste et sont clairement structurées. Ils sont réduits et concentrés et obligent finalement le spectateur à dire : “Alors c’est comme ça. J’ai compris !

Vous pouvez voir un bel exemple sur le blog de voyage et de nourriture “mjamm” de Darius Madjidi et Wolfgang Schwarz. Pour chacun de leurs voyages, ils publient une recette typique du pays. Les ingrédients sont visualisés facilement et rapidement sur un tableau :



Un festin pour les yeux : chouchouter les sens esthétiquement

Les photos “Eye candy” sont bonnes pour l’âme. Ils sont des tueurs de stress et agissent comme des oasis de bien-être. Ils s’adressent avant tout aux esthètes de vos clients, employés et parties prenantes. Car ce matériau d’image captive par sa conception optiquement soignée, ses contrastes extraordinaires, ses couleurs accrocheuses et ses formes agréables.

Les images “Eye candy” sont des histoires visuelles qui permettent de sortir de l’agitation et de la grisaille de la vie quotidienne. Le critère le plus important est la sensualité. Cette vidéo de la marque Level prouve que même le papier toilette peut devenir une expérience sensuelle et un “festin pour les yeux” visuel :

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L’ouvre-porte : stimuler l’imagination

Les “ouvreurs de portes” vont plus loin, car ils stimulent l’imagination du public et lui ouvrent des portes sur d’autres mondes. Ces images éveillent la curiosité sur l’histoire qui se cache derrière l’image et sont un écran de projection pour ses propres rêves et souhaits – points de départ pour les rêveries.

L’entreprise de mode Falke travaille avec succès depuis plusieurs années exactement selon ce principe pour sa marque de chaussettes Burlington. Par exemple, une photo de Burlington avec une jeune femme assise dans un vieux scarabée complètement chargé, prête à partir pour des vacances romantiques.

On pourrait appeler cette photo une photo de recherche, car les chaussettes que porte la jeune femme n’attirent pas directement l’attention. Il faut d’abord découvrir le monde entier dans lequel la jeune femme emmène le spectateur.

En 2015, cette photo a reçu le prix de la meilleure photo de l’année en matière de relations publiques pour un produit. En 2017, Burlington a même gagné dans toutes les catégories et a livré la meilleure image de l’année en matière de relations publiques – avec un motif représentant un maître et son chien. Étonnamment, ce n’est pas le maître qui porte les chaussettes, mais le chien :

 



Zeitgeister : référence à la culture pop et aux vieilles choses familières

Lorsque la marque d’outdoor Mammut met le grimpeur Daniel Arnold sur un “Throne of Axes”, elle est sûre d’attirer la plus grande attention, car la série culte “Game of Thrones” a de nombreux fans. Les images “Zeitgeist” fonctionnent de manière intertextuelle et nous interpellent intellectuellement, car elles citent des choses familières et jouent avec nos connaissances antérieures. Ce faisant, ils utilisent tous les domaines de la vie publique, qu’il s’agisse de l’art, du pop art, du sport, de l’économie, de la politique ou de l’histoire.

 

Freeloaders : sauter spontanément sur les tendances et les mèmes

Le sixième concept de narration visuelle à succès est celui des “resquilleurs”. Ce sont des images qui reprennent les tendances et les mèmes. Ce sont des images qui sautent sur les conversations en cours et s’impliquent dans les discussions. L’humour et le clin d’œil sont nécessaires pour être perçu de manière crédible ici.

Les mèmes – en particulier ceux d’Internet – sont des sujets qui évoluent rapidement, ce sont des blagues et des mini-tendances dont tout le monde parle. En ligne, ce sont généralement des photos avec de courts commentaires textuels et des sous-titres qui provoquent et amusent.

Si vous voulez attirer l’attention avec vos propres photos ici, vous devez être rapide et prendre des décisions spontanées, car la durée de vie des mèmes est courte.

argent et influence

Question sur l’argent de l’influenceur

De quoi dois-je tenir compte lorsque je fais de la publicité pour d’autres entreprises ?

Dès que vous recevez de l’argent ou d’autres avantages économiques d’une entreprise dont vous parlez, vous devez le divulguer et, si nécessaire, le marquer comme publicité. Sinon, il y a suspicion de publicité clandestine – et cela est interdit.

Malheureusement, la situation juridique sur ce point n’est pas claire et est en constante évolution. Vous devez donc vous tenir à jour et vous informer de manière approfondie.

 

Combien d’argent puis-je gagner ?

L’argent que vous gagnez dans le secteur des médias sociaux dépend de votre portée. Cela dépend non seulement de la taille, mais aussi de la composition de votre entourage. Si vous avez un petit groupe cible, mais très homogène et spécial, quelques adeptes* peuvent suffire à intéresser les annonceurs. Une chaîne sur la grossesse avec 50 000 abonnés* a plus de chances de trouver des partenaires publicitaires appropriés* qu’une chaîne de comédie avec 500 000 téléspectateurs*, mais elles partagent très peu de similitudes.

 

 

 

Quelle est la meilleure façon de commencer ?

Tout d’abord, vous devez produire du contenu à titre d’essai, c’est-à-dire créer quelques vidéos ou articles de blog avec des moyens simples. Vous allez créer une version test de ce que vous avez en tête.

Il faut ensuite attirer l’attention. Au début, les supporters* qui ont déjà un nom dans la scène correspondante sont utiles. Pensez aux personnes avec lesquelles vous pourriez interagir sur le net. Qui s’adresse à un groupe cible similaire au vôtre ? Qui pourrait vous aider ? Prenez contact avec ces personnes et demandez-leur si elles souhaitent parler de votre nouvelle offre à leurs fidèles.

Utilisez également votre environnement personnel pour générer du trafic. Faites-le savoir à tout votre cercle d’amis sur Facebook et demandez-leur de vous donner leur avis. Vous verrez alors rapidement si votre contenu est remarqué et partagé – et par qui.

 

Pourriez-vous donner un exemple pour expliquer à quoi cela pourrait ressembler ?

Supposons qu’un boulanger se concentre sur les produits de boulangerie destinés aux personnes qui s’intéressent à la forme physique. La personne s’occupe de sujets tels que : De quoi est fait le pain protéiné ? Comment préparer un gâteau à faible teneur en carbone ? C’est un moyen rapide de trouver des liens vers des personnes influentes* qui sont en mouvement dans le monde du fitness. Si certains d’entre eux parlent de la nouvelle chaîne de boulangerie, de plus en plus de gens seront bientôt touchés.

 

De combien de trafic ai-je besoin pour en vivre ?

Cela dépend de l’individualité de votre sujet. S’il s’agit d’une offre spécialement destinée aux pêcheurs*, elle commence à devenir intéressante avec 50 000 abonnés. Si vous faites de la comédie et du divertissement pour les masses, cela devrait être plusieurs centaines de milliers.

Pour gagner de l’argent en tant qu’influenceur*, vous avez besoin d’un certain temps avant que la fourchette soit assez grande pour gagner votre vie. Cela signifie-t-il que vous devez commencer comme un accessoire dans tous les cas ?

Oui, en règle générale, c’est le cas. Bien que cette phase puisse être très courte. Cela est difficile à prévoir. La plupart des gens qui sont grands aujourd’hui ont beaucoup essayé au début et ont changé de sujet plusieurs fois.

En conclusion, cela signifie que vous pouvez commencer et essayer ce qui fonctionne sans être attaché pour toujours ?

Oui, vous pouvez. Mais cela ne doit pas vous inciter à ne pas réfléchir du tout au concept à l’avance. Sans savoir quels contenus de votre propre vie pourraient être au centre, comme le boulanger* dans le pain de la forme, cela devient difficile.

 

Quand dois-je m’arrêter ?

Cela peut prendre un certain temps avant que vous ne preniez pied. Au début, il faut beaucoup de patience. Mais si votre contenu ne trouve pas d’écho, même après des mois, il vaut mieux faire autre chose. Abandonner n’est pas mal du tout, car vous avez certainement appris beaucoup de choses qui vous qualifient pour d’autres emplois passionnants dans le monde des médias.

Vous devriez le savoir : Même une carrière réussie en tant qu’influenceur est limitée. Il n’y a jamais de moment où vous pouvez vous asseoir et dire que je l’ai fait. La pression reste forte pour retrouver la portée du dernier contenu, mieux encore pour le dépasser. C’est une grande contrainte que beaucoup de gens ne voient pas.

Mais cela vaut la peine d’essayer. Le risque économique est faible et la richesse de l’expérience que vous pouvez acquérir est encore plus grande.

Merci beaucoup pour vos conseils d’initiés.

Gagner revenu complementaire

Quels sont les investissements nécessaires ?

Le seuil pour mettre en œuvre votre concept et commencer votre carrière d’influenceur* est bas. Grâce à des plateformes comme Instagram, YouTube, Facebook, Twitter ou Snapchat, vous pouvez distribuer votre contenu sans avoir à investir beaucoup. En général, les smartphones modernes suffisent pour produire, par exemple, des vidéos et des photos adéquates, du moins au début.

 

Comment puis-je gagner de l’argent ?

Il y a plusieurs façons de gagner de l’argent en tant qu’influenceur. Elles ont toutes trait au marketing et à la publicité. Il est très peu probable que vos adeptes* paient directement pour votre contenu – du moins dans la phase de démarrage. Il faut beaucoup de confiance pour amener les adeptes à ce stade.

Vous travaillerez plutôt avec des entreprises dont les produits ou services s’adressent à un groupe cible similaire a vôtre. Ils veulent utiliser votre portée pour se promouvoir.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des façons les plus courantes de gagner de l’argent en tant qu’influenceur :

 

Sur le site https://www.sutekidane.net/, il y a des ressources pour gagner un complément de revenu sur internet.

 

Marketing d’affiliation

Le marketing dit “affilié” est très répandu. Le principe est simple : vous mettez un lien vers le contenu des entreprises sur votre site et vous recevez une commission pour chaque produit acheté par ce lien. Afin d’augmenter vos chiffres de vente et donc vos commissions, vous pouvez parler du produit lié et même le recommander explicitement à vos adeptes.

Ce modèle, appelé “Pay per Sale”, est le plus courant dans le marketing d’affiliation. Avec le Pay per Click, vous recevez déjà un petit montant pour chaque clic sur la bannière. Le paiement par lead signifie que la personne qui a contacté la société de publicité par votre intermédiaire doit en avoir fait la demande. Indépendamment du fait que l’achat soit effectué ultérieurement, vous recevrez un montant convenu.

 

 

Courrier sponsorisé

Un poste sponsorisé est un article ou une contribution pour lequel vous êtes payé par une entreprise. Veillez à marquer ces messages comme étant parrainés et à les utiliser avec modération. Après tout, vos adeptes* ne sont pas intéressés par la publicité, mais par la véritable information. Les articles sponsorisés sur votre site doivent également offrir une valeur ajoutée à vos fans. Vous devriez plutôt rejeter les demandes qui ne répondent pas à cette exigence.

 

Publicité

Lorsque vous vous inscrivez sur YouTube, vous pouvez choisir d’autoriser la plate-forme à afficher de la publicité – quel que soit le contenu. Ensuite, vous recevez une petite part des revenus de la publicité qui est faite autour de votre vidéo. Les montants varient de quelques centimes à quelques euros, en fonction de la fréquence de visionnage de votre vidéo et de la spécificité du contenu. Vous ne vous enrichirez probablement pas avec ces revenus, mais ils peuvent constituer un revenu de base.

 

Coopérations de marques

La façon la plus lucrative est de travailler directement et en permanence avec des entreprises qui correspondent à votre groupe cible. Une fois que vous vous êtes fait un nom et que vous avez atteint une portée suffisamment large, vous pouvez commencer à chercher des partenaires commerciaux appropriés* qui vous paieront pour faire référence à leur marque ou placer leurs produits dans l’une de vos vidéos (placement de produits).

Vous atteignez le niveau supérieur lorsque vous êtes acheté comme visage d’une marque pour toute une campagne en raison de votre réputation et du prestige dont vous jouissez auprès de votre groupe cible, ou même lorsque vous devenez vous-même une marque. Cependant, seuls quelques influenceurs* y parviennent et ne devraient pas être votre objectif au départ.

 

Merchandising et produits propres

De nombreux prescripteurs* commencent également à commercialiser leurs propres produits lorsqu’ils atteignent un certain niveau de popularité. Il s’agit principalement de produits de merchandising (chemises, tasses, casquettes, etc.). Surtout dans le segment de la mode et du style de vie, certaines stars de la scène parviennent même à lancer leurs propres lignes de produits, comme des produits cosmétiques ou des collections.